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平鎮土地貸款飲料品牌再掀 正宗之爭台南下營土地貸款
CUBN記者 鄧麗娟 北京報道加多寶和王老吉的正宗涼茶之爭還未消停，而飲料行業另一起關於正宗“格瓦斯”的爭奪戰又拉開序幕。爭奪戰已打響自今年6月22日開始，秋林格瓦斯在其官方微博上開始隔空“喊話”。6月28日秋林格瓦斯發表配圖微博：“拜托"娃"，山寨也要認真點”，歷數娃哈哈“兌點麥芽汁”、“加點蘋果汁”、“套個琥珀色馬甲”的山寨手法，意指娃哈哈格瓦斯並非正宗。7月3日，娃哈哈掌門人宗慶後現身回應稱，“我認為，正宗也好，不正宗也好，關鍵是老百姓說瞭算，消費者說瞭算。”據公開信息顯示，早在1900年，俄國商人伊·雅·秋林在哈爾濱建立瞭中國第一傢跨國商業企業秋林公司，這是哈爾濱秋林公司的前身。秋林將其傢鄉的傳統飲料格瓦斯及格瓦斯的釀造工藝也帶入哈爾濱，並以他的名字命名為“秋林格瓦斯”。這款略帶啤酒味的發酵飲料很快就贏得瞭哈爾濱人的喜愛。2011年，秋林格瓦斯逐步將廠遷到天津寶坻，意圖將天津打造為秋林進軍京津塘以及全國市場的“橋頭堡”。2012年，秋林格瓦斯的銷量為2萬噸。秋林定下的發展計劃是：立足天津，3年內最終達到年產量10萬噸，以圖謀全國市場。然而，出乎意料的是，正當秋林格瓦斯將市場版圖全面開拓時，遭遇瞭娃哈哈這個巨頭。2012年底，娃哈哈推出娃哈哈格瓦斯，正式宣告自己進入這個市場，娃哈哈借用自己成熟的渠道，開始在哈爾濱幾傢賣場定點鋪貨，邁出蠶食秋林市場的第一步。但令娃哈哈始料未及的是，當地消費者隻認本地品牌。強龍難壓地頭蛇，在堅持瞭數月時間後，娃哈哈在哈爾濱不得不敗下陣來。目前在黑龍江哈爾濱的幾傢商場超市裡，還是秋林的格瓦斯賣得最好，盡管娃哈哈返點更高。雖然娃哈哈在當地不敵秋林，但在全國范圍內的鬥爭並沒有結束。娃哈哈的一貫營銷手法，即通過與綜藝娛樂節目合作，或通過冠名與特約方式進行產品的市場推廣。隨著湖南衛視《我是歌手》的落幕，娃哈哈格瓦斯借助該節目一戰成名，市場認知度迅猛上升。各大電視臺，更是隨處可見娃哈哈格瓦斯廣告中那3位金發碧眼風情萬種的俄羅斯美女。有內部消息人士告訴記者，娃哈哈今年在格瓦斯廣告預算上做瞭充分準備，最起碼要砸5億元。僅是廣告費，就遠遠超過瞭秋林格瓦斯的年銷售額。知名快消品營銷專傢、北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示：“秋林此次公開質疑娃哈哈，我認為是秋林策劃的口水公關戰，一方面是為瞭增強其品牌影響力，而另一方面也說明娃哈哈已經觸動瞭秋林格瓦斯的命脈。”成行業“特色”反觀娃哈哈近幾年對新產品的開發，往往是將在各地做得比較好的區域產品進行改良嫁接、復制擴張，最後反而後發制人打敗區域品牌，這也是很多大企業的競爭戰略。如營養快線乳飲料其實就是針對曾名噪一時的“小洋人”進行改造超越的，並在3年時間銷售額達到160億元。“不僅是格瓦斯，娃哈哈其他產品模仿區域品牌的例子還有很多，例如營養快線模仿河北企業小洋人、啟力模仿紅牛、HELLO-C模仿農夫山泉的水溶C100。”食品營銷專傢李志起對記者表示，“無論是口感工藝還是外包裝設計，娃哈哈最近幾年新推出的幾款產品都與市面上現有產品類似。”娃哈哈董事長宗慶後坦言，“在食品飲料行業，產品的模仿和跟進是普遍現象，但一味模仿沒有提高和改進也不會獲得市場認同”。據記者瞭解，“山寨”“模仿”在飲料行業、甚至食品行業裡並不鮮見。2012年，在飲料行業裡被各傢飲料巨頭爭相生產的“冰糖雪梨”就是最好的例子。還有，統一集團的創新產品“老壇酸菜面”也迅速被另外幾傢食品企業相繼模仿。針對山寨問題，有網友這樣評價，“我們不管行貨還是山寨的，我們隻關心我們的健康和你們的質量，要比你們就比比你們用的取水源、水質，工藝和對老百姓的責任心。”有業內人士向《中國聯合商報》表示：“格瓦斯之爭，秋林與娃哈哈爭戰的營銷意義，不亞於涼茶裡加多寶與廣藥王老吉的爭鋒。創新者與山寨者、傳統產品與渠道新銳、地頭蛇與強龍，涉及攻守、摘桃、借勢等，是具有重要戰略與戰術價值的競爭策略。娃哈哈無疑不會是輸傢，但秋林能否成為贏傢，可謂步步驚心。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-22/156371538.html
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